南京市场调研公司李欣供稿，作者：何建新，北京英特维市场调查有限公司，总经理。

市场调研的价值Value-核心的作用、功用：

真实的进行搜集（Fiedldwork）、汇总（DP）、研判（research）和反馈（Presentation）市场及消费者的信息。Fiedldwork在所有环节中是最重要的，也是最有争议的，因为不易判断、较难确知真、实、假。所以价格总会给低，劣币驱逐良币。

需要改变什么？是研究设计和样本设定。调研方法论需要重新修正，需要根据现实、技术环境等情况进行变化，不然就是永远的纠结、纷争、争议、诉讼。价格背离及其恶性影响。真要较‘真’，当然可以做到：客户要检讨，需要做那么多非真非假的项目吗？预算集中给足单个项目是否是个方法？大数据、大公司、大品牌，能解决什么？